用户一年能花2000多块钱买主题我通过小米主题商店我看到了MIUI的未来

小米主题商店| 2015-01-14

“我也搞不明白，一年能花 2000 多块钱买主题的用户他干嘛买小米手机呢。。。”

负责小米主题商店业务的洪锋在困惑之余，更多的应该是惊喜和信心。

昨天，小米举办了第二届小米主题生态峰会。会上公布的数据显示，截至 2014 年底，小米主题生态有9700多个主题，超过3000名设计师提交作品，主题总下载次数达28亿次，所有内容（包括壁纸、铃声等其他）总下载次数超过140亿次。

另外，小米主题商店在去年开始与画家李尤松这样的艺术家以及品牌（动漫品牌如“蜡笔小新”、企业品牌如 QQ 炫舞以及快消类品牌等）进行合作。小米的国际化也为主题商店提供了更多的发展机会。对于设计师来说是更大的市场，对于米粉来说以后有了来自国际设计师的作品选择。

但另一方面，洪锋表示，小米做主题并不是为了赚钱，更多是让用户喜欢小米，特别是小米的文化。现在小米主题商店还处在相对早期阶段，营收每月在数百万人民币，其中70%的收入是交给设计师，剩下的 30% 则用于团队及版权等费用的支出。

虽然在现阶段看来，小米主题商店不是一棵摇钱树，但作为原创内容商店，其商业价值潜力不容小觑。

一个类似的优秀案例是Line的贴纸业务。2014 年 4 月 Line 上线了原创贴纸销售平台 Line Creators Market，允许用户创作、提交和出售自己的原创贴纸，Line 与创作者五五分成，用户获得贴纸销售一半的收入。截至 2014 年 11 月 7 日，平台上原创贴纸的销售额达到 35.9 亿日元（约 2 亿元人民币），贴纸的总销售数量达到 3595 万套。

而如果把小米主题商店放到业务战略层面来看，它多少已经有了类似 QQ 空间这样的腾讯增值服务（包括 QQ 会员、QQ 秀、QQ 空间、QQ 音乐等）的影子。

通过腾讯的业务数据可以发现，增值服务这块蛋糕十分诱人。腾讯2014年第三季度财报显示，其营收规模为 198.08 亿元，其中增值服务业务营收为 160.47 亿元，是细分业务中营收最高版块，占整体营收比例 81.01%。进一步细分来看：游戏占据虚拟增值业务营收的半壁江山，达 113.24 亿元，社交网络的增值服务营收为 47.23 亿元。QQ 空间月活跃账户数达到 6.29 亿，移动端账户 5.06 亿，同比增长 26%。增值服务重拾增长，同比增长 38%，环比增长 2%，增值业务的付费用户达到了 8870 万。

与 QQ 相比，MIUI 用户在数量上在 2014 年 8 月份已经突破了 7000 万，洪锋预测到 2014 年年底 MIUI 的用户数量将会达到 1 亿人。而在用户群体方面，MIUI 用户和 QQ 增值服务用户的重合度也相当高。红米手机一代当初是在QQ空间独家首发的，1 月 4 日刚刚发布的新红米又是通过手机 QQ 首发，看来双方都意识到了自身用户的重合度。

小米官方数据显示，0-24 岁的年轻用户构成了 59.5% 的主题主流消费人群，男性用户占到 3/4，平均主题消费额在6-10元的用户占43.8%。其中最任性的用户一年花费了6100元购买主题，排第10名的用户也花了2818元购买主题。这些数字很好地体现了主题商店背后 MIUI 用户巨大的消费潜力。可以预见的是，未来，MIUI 可能会成为跟腾讯增值服务相似量级的业务，腾讯的各项增值玩法被小米再来一遍也并不奇怪。

并且，小米凭借其软硬件结合的天然优势及其庞大的生态圈，用户的使用频次及黏性都会比 QQ 这样的产品更好，另外其服务也会更多更有趣，结合面会更广。拿虚拟币来说，腾讯有 Q 币，小米有米币，而有了小米手机、小米手环（小米手环刚刚新增了免密码支付功能）这样的硬件，不管是支付场景还是支付方式，创新点都会更多。

本文文字及图片出自 36氪