福布斯：为什么阿里巴巴比百度更像“中国的谷歌”？

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北京时间10月11日晚间音讯，《福布斯》网站近日发表文章称，人们都说“百度是中国的谷歌”，但事实上，阿里巴巴才是“中国的谷歌”，至少在搜索、创新、网络视频、大数据、价值观、社交媒体和轻资产运营方面如此。

以下为文章内容摘要：

如果你对中国互联网市场有所了解，就会知道人们将百度称为“中国的谷歌”，将阿里巴巴称为“中国的亚马逊”。从表面上看，百度与谷歌高度相似，都以搜索作为核心业务，同时两家公司又积极投资新技术，如人工智能和自动驾驶等。但是，随着百度在中国互联网市场重要性的逐渐削弱，以及阿里巴巴在许多领域的快速扩张，使得阿里巴巴反而比百度更像是“中国的谷歌”。

1. 搜索

搜索是百度和谷歌的核心业务，也是分析师将两家公司进行对比的主要标准。但市场研究公司China Skinny的研究显示，中国网民的习惯与西方网民有着显著不同。西方网民的大部分搜索都是通过谷歌进行的，而中国网民的搜索更多地出现在阿里巴巴网站上。

这一点已在阿里巴巴的数字广告营收上得以体现。今年，阿里巴巴数字广告营收预计将达到160亿美元，较百度的93亿美元高出2/3。阿里巴巴广告营收占公司整体营收的60%，其中主要来自于搜索广告。

在西方，各品牌的官方网站占据了在线销售额的大部分。而在中国，超过80%的网络销售发生在平台上。鉴于阿里巴巴旗下的淘宝网和天猫商城占据了中国网络销售的3/4，这也就成为了网民搜索产品的实际发源地。

与亚马逊相比，中国网络商店的产品信息要多出20倍至50倍，再加上大量的讨论信息，已经成为网民寻找产品的既全面又可靠的场所。相比之下，百度的可信度正在下滑，因为其搜索排名主要依赖于竞价，而非关联性。在淘宝网站上，网民搜索耐克等知名品牌的次数是百度的10倍之多。

2. 创新

1998年谷歌上线时，一扫之前的搜索阴霾，以一种创新和简洁的方式为人们提供实用信息。要研究全球最具创新性的企业，谷歌必不可少。

与谷歌一样，阿里巴巴在中国也是如此。在电子商务领域，中国一直向西方企业敞开大门，但阿里巴巴还是战胜了eBay等传统巨头。这意味着阿里巴巴的领先来自于创新，而非是政府保护。

3.网络视频

无论是在中国国内还是国外市场，视频已成为最有效的营销渠道之一，也成为搜索营收的重要来源。2006年，谷歌以16.5亿美元收购Youtube时，许多分析师都认为价格过高。但如今，这笔交易被认为是科技市场最成功的收购交易之一，Youtube市值已超过750亿美元。

2015年，阿里巴巴以46亿美元收购了优酷剩余80%股权，实现了100%控股。如今，优酷是中国网络视频领域的领头羊。

4. 大数据

谷歌最伟大的资产之一就是数据。无论是观看Youtube视频，进行搜索，还是通过Gmail收发电子邮件，用户的每一次登录都为谷歌贡献了大量数据。

鉴于阿里巴巴在中国电子商务和移动支付领域的主导地位，以及通过一系列线下和线上收购向用户提供诸多服务，阿里巴巴获取的用户数据更加广泛。

无论是谷歌还是阿里巴巴，都将所收集的用户数据与自己的许多资产相整合，并利用人工智能(AI)让它们变得更有意义，以获得最大回报。

5. 价值观

众所周知，谷歌的座右铭是“不作恶”。2015年组建母公司Alphabet时，谷歌把该座右铭更改为“做正确的事”。虽然谷歌的一些税收行为存在异议，但基本上秉承了公司的座右铭。

百度和阿里巴巴也是如此，两家公司都存在一些负面报道，如淘宝网销售假冒伪劣商品，百度曝出医疗搜索丑闻等，但通过一系列的努力，阿里巴巴及其创始人马云已成为中国企业社会责任领域的先驱。

6. 社交媒体

两家公司的共性并非都是积极的，在社交媒体领域，谷歌和阿里巴巴都有过失败的尝试。自2004年以来，谷歌在社交媒体领域的尝试包括Orkut、Dodgeball、Latitude、Google Buzz和Google+等，但都不是很成功。

在中国，阿里巴巴也是如此。阿里巴巴曾多次试图挑战中国社交媒体巨头腾讯，但基本上以失败告终。

7. 轻资产运营

与亚马逊一样，阿里巴巴也拥有云计算和娱乐游戏业务，也对知名报纸进行了投资。但与亚马逊为库存和“端对端”履约投入巨资不同的是，阿里巴巴的核心业务仅仅是一个数字平台，把亚马逊的上述成本聪明地转移给品牌和厂商。

也正因为如此，阿里巴巴的利润率也远高于亚马逊。虽然谷歌的利润率也不及阿里巴巴，但还是达到了30.3%，同样远高于亚马逊。

结束语：

下一次当你听说“百度是中国的谷歌”时，你应该想到：其实阿里巴巴才越来越像谷歌。

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