【外评】谷歌搜索 API 文档泄露

搜索算法谷歌| 2024-05-29

谷歌的搜索算法也许是互联网上最具影响力的系统，它决定着网站的生死存亡，也决定着网络内容的面貌。但长期以来，谷歌到底是如何对网站进行排名的一直是个谜，记者、研究人员和搜索引擎优化人员都在拼凑这个谜。

现在，一份据称显示了数千页内部文件的爆炸性泄密文件似乎提供了一个前所未有的机会，让人们了解搜索是如何工作的，并表明谷歌多年来一直没有完全说实话。到目前为止，谷歌还没有回应就文件合法性发表评论的多次请求。

从事搜索引擎优化工作十多年的兰德-菲什金（Rand Fishkin）说，一位知情人士与他分享了2500页的文件，希望通过报道泄密事件来反驳谷歌员工分享的关于搜索算法如何工作的 “谎言”。据费什金称，这些文件概述了谷歌的搜索 API，并细分了员工可以获得的信息。

菲什金分享的细节密集且技术性强，开发人员和搜索引擎优化专家可能比普通人更容易理解。泄露的内容也不一定证明谷歌在搜索排名中使用了它提到的特定数据和信号。相反，正如搜索引擎优化专家迈克-金（Mike King）在他的文件概述中写道的那样，泄露的内容概述了谷歌从网页、网站和搜索者那里收集了哪些数据，并向搜索引擎优化专家间接暗示了谷歌似乎在关注什么。

泄露的文件涉及谷歌收集和使用何种数据、谷歌将哪些网站提升到选举等敏感话题的高度、谷歌如何处理小型网站等话题。菲什金和金称，文件中的一些信息似乎与谷歌代表的公开声明有冲突。

“‘撒谎’这个词很刺耳，但这是唯一准确的词，”金写道。”虽然我不一定要指责谷歌的公众代表保护他们的专有信息，但我对他们积极诋毁市场营销、技术和新闻界那些提出了可复制发现的人的做法表示不满”。

谷歌没有回应 The Verge 关于这些文件的评论请求，包括直接要求驳斥其合法性的请求。菲什金在一封电子邮件中告诉 The Verge，该公司并未对泄密的真实性提出异议，但一名员工要求他修改帖子中有关事件特征的一些措辞。

谷歌神秘的搜索算法催生了整个营销行业，这些营销人员密切关注谷歌的公开指导，并为全球数百万公司执行谷歌的搜索算法。这种无处不在、常常令人讨厌的策略导致了一种普遍的说法，即谷歌搜索结果越来越糟糕，充斥着垃圾信息，网站运营者认为必须制造这些垃圾信息才能让他们的网站被看到。对于 The Verge 过去关于搜索引擎优化策略的报道，谷歌的代表经常会以我们熟悉的方式进行辩解：谷歌指南可不是这么说的。

但泄露文件中的一些细节让人怀疑谷歌公开声明中有关搜索工作方式的准确性。

Fishkin 和 King 举出的一个例子是，谷歌 Chrome 浏览器的数据是否被用于排名。谷歌代表曾多次表示，谷歌不会使用 Chrome 浏览器数据对网页进行排名，但在有关网站如何出现在搜索中的章节中，谷歌却特别提到了 Chrome 浏览器。在我截取的下面这张截图中，主 vogue.com 网址下面出现的链接可能部分使用了 Chrome 浏览器的数据。

另一个问题是，E-E-A-T 在排名中扮演什么角色。E-E-A-T 是经验、专业知识、权威性和可信度的缩写，是谷歌用来评估结果质量的指标。谷歌代表此前曾表示，E-E-A-T 并非排名因素。菲什金指出，他在文件中没有发现太多提及E-E-A-T的名称。

不过，King详细说明了谷歌似乎是如何从页面中收集作者数据的，并在页面中设置了一个是否为作者的字段。King 分享的部分文件写道，该字段是 “主要为新闻文章开发和调整的……但也会为其他内容（如科学文章）填充”。虽然这并不能证实署名是一个明确的排名指标，但它确实表明谷歌至少在跟踪这一属性。谷歌代表此前曾坚称，作者署名是网站所有者应该为读者而不是谷歌做的事情，因为它不会影响排名。

尽管这些文件并不是什么 “真枪实弹”，但它们提供了一个深入、未经过滤的视角，让我们看到了一个被严密保护的黑盒系统。美国政府对谷歌的反垄断案（围绕搜索展开）也导致了内部文件的公开，为人们进一步了解谷歌的主要产品是如何运作的提供了机会。

谷歌对搜索工作原理的讳莫如深，导致网站看起来千篇一律，而搜索引擎优化营销人员则试图根据谷歌提供的提示胜过谷歌。菲什金还批评了那些不加分析就轻信谷歌公开声明的出版物。

“从历史上看，搜索行业中一些声音最大、最多产的出版商一直乐于不加批判地重复谷歌的公开声明。他们写的标题是’谷歌说 XYZ 是真的’，而不是’谷歌声称 XYZ；证据表明并非如此’，”菲什金写道。”请做得更好。如果这次泄密事件和司法部的审判能带来任何改变，我希望这就是改变。

本文文字及图片出自 Google won’t comment on a potentially massive leak of its search algorithm documentation